Kebijakan Gila Trump Terus Makan Korban Baru, Nike Cs Terancam Merana

Jakarta, CNBC Indonesia - Roda bisnis brand fesyen sport kenamaan Nike dan Adidas terancam makin terganggu, imbas kebijakan perang tarif Presiden AS Donald Trump terhadap negara mitra dagangnya, Vietnam.

Vietnam, yang memiliki surplus perdagangan sebesar US$123,5 miliar dengan Amerika Serikat, merupakan target utama pengenaan tarif perdagangan baru Trump. Padahal, negara itu menjadi tempat bergantung produksi bagi Nike dan Adidas.

"Jika tarif diperluas ke sana, maka Nike punya masalah," kata analis Morningstar David Swartz, dilansir Reuters, Rabu (2/4/2025).

Ancaman terhadap Vietnam ini mencuat setelah Trump berencana mengumumkan negara dan produk-produk perdagangan tertentu yang akan menjadi targetnya dengan putaran tarif baru pada hari ini.

Pengenaan tarif perdagangan baru itu ditujukan untuk mendorong produksi dalam negeri dan membujuk negara lain untuk membeli lebih banyak barang AS.

Dengan ancaman pengumuman ini, Nike sebagai salah satu dari beberapa merek pakaian olahraga yang sangat bergantung pada Vietnam sebagai lokasi produksi, akan terbebani biaya produksi yang lebih tinggi atau menaikkan harganya pada saat mereka sudah memberikan diskon untuk beberapa barang guna menghabiskan persediaan.

Menurut laporan tahunannya, Nike memproduksi 50% alas kakinya dan 28% pakaiannya di Vietnam pada tahun keuangan 2024. Saingannya, yaitu Adidas mengandalkan Vietnam untuk 39% alas kakinya dan 18% pakaiannya.

Rata-rata tarif bea masuk AS untuk alas kaki dari Vietnam adalah 13,6%, sedangkan tarif bea masuk untuk pakaian jadi adalah 18,8%. Angka ini berdasarkan perhitungan data perdagangan Januari yang dibuat oleh Sheng Lu, profesor studi mode dan pakaian di Universitas Delaware.

Nike dan Adidas bukanlah satu-satunya. Vietnam telah menjadi pusat produksi sepatu lari, pakaian olahraga, dan pakaian luar ruangan berteknologi tinggi karena merek-merek sport tengah berupaya mengurangi eksposur di China.

Di antaranya Lululemon, Pakaian Olahraga Columbia, dan Amer Sports, yang memiliki Salomon dan Arc'Teryx, menganggap Vietnam sebagai negara manufaktur utama mereka.

Namun, tarif potensial tersebut datang pada saat yang kritis bagi Nike, yang akhir-akhir ini kehilangan pangsa pasar terhadap pesaing yang dianggap lebih segar dan lebih inovatif, seperti On dan Hoka.

Kepala Keuangan Nike Matt Friend pun sudah mengatakan pendapatan Nike akan terus turun pada kuartal-kuartal berikutnya.

Beberapa merek pakaian olahraga yang lebih kecil dan lebih muda bahkan lebih banyak memasarkan produknya di Vietnam. Merek sepatu lari yang berkembang pesat, On, pada 2024 mendatangkan 90% sepatunya dan 60% pakaian dan aksesorinya dari negara tersebut.

Sepatu On dijual seharga US$130 hingga US$330 sepasang, dan Samuel Wenger, kepala operasi merek tersebut, mengatakan tarif merupakan salah satu faktor yang dipertimbangkan On saat menentukan harga.

"Merek premium kami memberi kami kemampuan untuk menyesuaikan harga dengan cermat," katanya kepada Reuters.

Harga rata-rata sepatu kets di AS telah naik 25% sejak 2019, sebagian karena meningkatnya biaya produksi, kata Beth Goldstein, analis industri alas kaki di firma riset pasar Circana.

Meskipun penjualan sepatu lari di AS telah meningkat 16% menjadi US$7,4 miliar sejak tahun 2021, menurut Layanan Pelacakan Konsumen Circana, kepercayaan konsumen AS baru-baru ini mencapai titik terendah dalam empat tahun, yang menunjukkan kenaikan harga lebih lanjut akan sulit mereka terima.

Memindahkan produksi dari Vietnam pun bukanlah hal yang mudah. Negara-negara Asia Tenggara lainnya, seperti Kamboja dan Indonesia, juga kata para analis dapat menghadapi tarif, dan biaya produksi di sana sudah meningkat.

Pabrik-pabrik di Kamboja mengenakan biaya 5% hingga 10% lebih banyak karena mereka mendapat lebih banyak pesanan dari pengecer yang ingin mengalihkan produksi dari China atau Vietnam, kata Michael Yee, CEO di perusahaan sumber pakaian dan aksesori MGF Sourcing di Hong Kong.

Para ahli mengatakan, kabar baiknya adalah tarif impor dari Vietnam - khususnya untuk pakaian - tidak akan setinggi tarif yang berlaku di China.

Para pemimpin di Hanoi telah mengambil beberapa langkah untuk tetap mendapat dukungan Trump, dengan menjanjikan lebih banyak impor dari AS, menurunkan bea masuk, dan mengizinkan Starlink - perusahaan satelit milik penasihat Trump, Elon Musk - untuk menawarkan layanan internetnya di negara tersebut.

Wilbur Ross, yang menjabat sebagai menteri perdagangan dalam pemerintahan pertama Trump, mengatakan presiden secara umum memiliki hubungan baik dengan Vietnam dan tidak punya alasan untuk memukulnya keras negara itu dengan tarif yang akan terasa di masyarakatnya langsung.

"Orang-orang memperhatikan harga pakaian karena mereka cukup sering membelinya," kata Ross kepada Reuters.

(luc/luc)

Next Article Trump Jadi Presiden AS, Xi Jinping Ancang-ancang Lakukan Ini